nadal gasol messi cristiano marcas
(de i. a d.) Nadal, Cristiano, Messi y Gasol son los deportistas más valorados para patrocinio en España. Fotos archivo EFE

Las marcas apuestan por Nadal, Gasol, Messi y Cristiano

El tenista Rafa Nadal y el jugador de baloncesto Pau Gasol son los deportistas españoles con mejor imagen para patrocinios, en tanto que que el argentino Lionel Messi y el portugués Cristiano Ronaldo son los extranjeros más valorados en este sentido,  de acuerdo con el ‘Barómetro del Patrocinio Deportivo‘, presentado en Madrid.

Además del flamante finalista del Abierto de Australia y al pívot de los San Antonio Spurs, en la relación también figuran el centrocampista del Barcelona Andrés Iniesta, el doble campeón del mundo de Fórmula Uno Fernando Alonso (McLaren-Honda), el portero del Oporto Iker Casillas, el actual campeón del mundo de Moto GP Marc Márquez (Honda), el capitán del Real Madrid Sergio Ramos, el exciclista pentacampeón del Tour Miguel Induráin y la cuádruple medallista olímpica de natación Mireia Belmonte, primera mujer en la lista, en novena posición.

En cuanto a deportistas foráneos, además de Messi y Cristiano, están el tenista suizo Roger Federer (que venció en la final de Australia a Nadal), el exjugador de la NBA Michael Jordan y el tenista serbio Novak Djokovic.

Mireia Belmonte es la primera mujer en la lista y ocupa la novena posición

Esta encuesta, dirigida por el profesor de la escuela de negocios ESADE Carlos Cantó, con la colaboración de la Asociación de Marketing de España y elaborada en diciembre de 2016 con unos 600 encuestados; estudia tanto cuales son los deportistas con mejor valoración para los consumidores como las empresas de patrocinio mejor situadas en cada competición en nuestro país.

Las empresas, de la mano con el deporte

Así, la clasificación de empresas con mayor relieve relacionadas con el deporte en España está comandada por Coca-Cola, seguida por las aerolíneas Emirates y Qatar Airways, y otras compañías como Red Bull, Banco Santander, Bwin, Movistar, Repsol o BBVA.

mireia
Mireia Belmonte es la primera mujer en la lista. Foto archivo EFE

Por deportes, Catar es la mejor posicionada en el fútbol, Endesa en baloncesto, Rolex en el tenis, Repsol en motor, Movistar en ciclismo y PlayStation en deporte electrónico (‘eSports’).

Estos datos corresponden al  ‘Barómetro del Patrocinio Deportivo’

El informe examina igualmente a las marcas más asociadas por los espectadores a determinados deportistas, clubes y competiciones, con predominio de las marcas de equipamiento deportivo que visten a equipos y jugadores; así como la mayor relevancia de los patrocinadores que adquieren derechos sobre los nombres de competiciones (conocidos en inglés como ‘naming rights’).

Hay un predominio de las marcas de equipamiento deportivo

“Los ‘naming rights‘ se demuestra que quedan en el espectador, siempre que se utilicen y se activen”, aseguró el autor del estudio, el profesor Carlos Cantó.

Como ejemplo citó que las marcas más reconocidas en relación a determinadas competiciones corresponden con el patrocinador que les da nombre, como demuestran los casos del Banco Santander y LaLiga, Endesa y la Liga ACB, o Turkish Airlines y la Euroliga de baloncesto.

Objetivos y beneficios

El trabajo también incluye una encuesta a empresas, en la que un 81% afirma que su principal meta  a la hora de hacer un patrocinio deportivo es la visibilidad de su marca, asociar los valores (59%) y mejorar su prestigio (49%).

El estudio se elaboró a partir de 600 encuestados

En cuanto a los beneficios de esta estrategia para obtener notoriedad a través del deporte, las compañías valoran la visibilidad (81%), la exclusividad (70%), lo que les reporta en cuanto a impacto en redes sociales (44%) y la posibilidad de tener un contenido único y que les diferencia de su competencia (41%).

“Está aumentando la sofisticación y profesionalización del sector, lo que provoca que sea un patrocinio más académico y menos intuitivo”, indicó el autor del estudio, a cuya presentación siguió una mesa redonda junto a representantes de marcas como Santander o Mahou-San Miguel, y de competiciones como la NBA.

practicodeporte@efe.es

Te puede interesar

deporte inversión segura

El deporte como inversión segura, de Río 2016 a Tokio 2020

El mundo del deporte y el del patrocinio de empresas van de la mano, incluso se necesitan, más de cara la preparación de los deportistas ante unos Juegos Olímpicos.